El lanzamiento de Grand Theft Auto 6 se acerca y, mientras Rockstar continúa preparando uno de los estrenos más esperados de los últimos años, Take-Two Interactive ya trabaja en la estrategia de marketing que acompañará al juego. Strauss Zelnick, CEO de la compañía, explicó que el objetivo no consiste simplemente en recordar al público que GTA 6 existe, sino en mantener el entusiasmo alrededor del título.
Las buenas críticas serán una pieza clave
Durante una charla en GamesBeat Insider, Zelnick habló sobre las dificultades de promocionar un producto tan conocido como Grand Theft Auto 6. A pesar del enorme reconocimiento de la saga, considera que todavía es necesario realizar una campaña de marketing importante para acompañar el lanzamiento previsto para el 19 de noviembre.
El ejecutivo comparó esta estrategia con la utilizada en las industrias del cine y la televisión, donde las opiniones positivas pueden convertirse en una herramienta especialmente poderosa para impulsar el interés del público.
Según explicó, el boca a boca tiene un papel fundamental porque las compañías no pueden simplemente pagar para que alguien presente como excelente un producto que realmente sea malo. Hacerlo terminaría afectando la credibilidad de quien realiza esa recomendación.
“Lo que no puedes hacer es pagarle a nadie para que diga que algo terrible es bueno. Incluso si fuera el creador más cobarde del mundo, en el momento en que lo hiciera, perdería a su propia audiencia”, señaló Zelnick.
Por ello, Take-Two considera que el marketing debe servir para poner el producto frente al público y despertar su curiosidad, pero no puede sustituir a la calidad del juego.
“Lo que sí podemos hacer es decirles: ‘Miren, existe. Están expuestos a ello. Es importante. Deberían probarlo’”, añadió.
El objetivo es despertar entusiasmo
Zelnick también hizo una distinción entre conseguir notoriedad y generar entusiasmo. Para ilustrar su punto, mencionó la película Barbie de 2023, cuya campaña promocional fue especialmente extensa pese a tratarse de una marca con décadas de reconocimiento.
Desde su perspectiva, los grandes lanzamientos de entretenimiento necesitan mantener una conversación constante alrededor del producto. En el caso de los videojuegos, esto resulta todavía más relevante porque el público debe interactuar directamente con la obra.
“Una cosa es dar a conocer el producto y otra muy distinta es generar entusiasmo. Tenemos que mostrarle a la gente lo que va a obtener”, explicó.
El CEO de Take-Two considera que, a diferencia de una película o una serie, un videojuego requiere que el usuario lo instale, aprenda sus sistemas y participe activamente en la experiencia. Por eso, mostrar qué puede esperar el público antes del lanzamiento puede ser fundamental para mantener el interés.
Rockstar también busca mostrar cómo se juega
Zelnick aprovechó la conversación para referirse al extenso material de presentación de Grand Theft Auto 6 publicado anteriormente por Rockstar. Para el ejecutivo, el estudio consiguió combinar entretenimiento e información de una manera poco habitual.
El vídeo no solo mostraba diferentes aspectos del juego, sino que también incorporaba elementos que podían servir para familiarizar a los jugadores con algunas de sus mecánicas.
“Rockstar supo cómo entretenernos durante 27 minutos a la vez que nos explicaba cómo jugar. Y aquí está la jugabilidad”, comentó Zelnick.
El responsable de Take-Two considera que esta estrategia representa una evolución de lo que Rockstar ya había hecho anteriormente con la saga Grand Theft Auto, utilizando el propio contenido promocional como una manera de presentar las características del juego.
¿Cuándo llegará Grand Theft Auto 6?
Grand Theft Auto 6 tiene previsto su lanzamiento el 19 de noviembre para PlayStation 5 y Xbox Series X/S. Con la fecha cada vez más cerca, se espera que Rockstar continúe revelando información y material promocional para mantener el interés de los jugadores hasta su lanzamiento.
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