Microsoft ha lanzado su última campaña de marketing, diseñada para mostrar la versatilidad de la plataforma Xbox y cómo sus juegos pueden jugarse en una variedad de dispositivos, desde consolas hasta móviles y otros aparatos.
El eslogan de la campaña, “Esto es una Xbox”, toma un enfoque humorístico al contrastar las cosas que no son una Xbox (como cajas de bento y paradas de autobús) con dispositivos que pueden ejecutar juegos de Xbox. De esta forma, Microsoft busca resaltar la idea de que Xbox no se limita solo a una consola tradicional.
Entre los dispositivos mencionados en la campaña se encuentran teléfonos móviles, ordenadores portátiles, dispositivos Amazon Fire TV y el dispositivo portátil ROG Ally, que también pueden ejecutar juegos de Xbox a través de Cloud Gaming y la aplicación Xbox para PC.
La evolución de Xbox como plataforma
Craig McNary, director senior de marketing de Xbox, explicó en el blog oficial de Xbox Wire que la campaña está pensada para mostrar la evolución de Xbox como una plataforma que abarca varios dispositivos y pantallas. La campaña utiliza un tono desenfadado, con imágenes llamativas e icónicas para conectar con el público.
“Esta es una Xbox que invita a la gente a jugar con Xbox en múltiples dispositivos y pantallas. Muestra la evolución de Xbox como una plataforma que se extiende a través de dispositivos”, comentó McNary.
Actividades en ciudades clave
La campaña cobrará vida de distintas maneras, con eventos de promoción llamados “toma de control inmersiva” que se celebrarán en varias ciudades importantes, incluidas San Francisco, Atlanta, Chicago, Londres, Nueva York, Berlín, Sídney, Melbourne y Brisbane. En estos eventos, el eslogan “Esto no es una Xbox” será presentado en lugares inesperados, generando curiosidad y atracción en el público.
Colaboraciones con otras marcas
Para hacer que la campaña sea aún más divertida y memorable, Xbox ha establecido asociaciones con marcas que comparten un tono similar. Un ejemplo de esto es su colaboración con The Happy Egg Co. en el Reino Unido, donde la campaña presenta una caja de huevos junto a una Xbox Series S, con el eslogan: “Esta es una caja de huevos, esta es una Xbox”.
Accesibilidad en todos los dispositivos
Como McNary destacó, la idea detrás de esta campaña es que la mayoría de las personas probablemente estén leyendo esta noticia en un dispositivo que es compatible con Xbox, ya sea a través de Cloud Gaming o la aplicación Xbox para PC. Esto resalta cómo la capacidad de jugar a juegos de Xbox se ha expandido a dispositivos más allá de las consolas tradicionales.
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